2016文学出版回望：快节奏生产，慢节奏阅读
读者分层趋向明晰
诚如有业内人士所说，2016年文学出版两个趋势凸显：一是大众出版市场正在向名家作品集中；二是文艺类图书的读者层级分化越来越清晰，严肃文学和通俗文学作品的读者分层越来越明显。
以长篇小说为例。王安忆《匿名》、贾平凹《极花》、格非《望春风》、方方《软埋》、张炜《独药师》等名家作品，无疑有更强的市场号召力，也受到更多关注。而这种关注，也开始更多地向作品本身倾斜。从这个意义上讲，就像有评论说的，在文学方面，虽然2016年称得上是大年，但更多表现出平静内敛的特点。
与此同时，网络文学越发显现出强大的生命力和创造力。相比严肃文学更趋向精品化，网络文学作品依然呈现出作者明星化、读者粉丝化的趋势。2016年，无论是唐家三少讲述恋爱史，天下霸唱写“古玩”，还是《芈月传》作者蒋胜男续写历史题材，相关讯息一出就引来粉丝的追捧。
值得一提的是，2016年的大众出版，尤其是小说作品，依旧受到IP大潮的裹挟和影响。以《欢乐颂》为例，2010年，作者阿耐在晋江和自己的博客上连载这部小说。两年后，小说首版图书问世。据该书责任编辑李淑云介绍，这部小说出版之初的销量“也还将就”，但受2016年5月同名热播影视剧的带动，“销售增量很大”。相似的例子还有《翻译官》，该书于2006年首次出版时，虽然拥有忠实读者，但远未达到为大众普遍知晓的程度。随着2016年5月同名电视剧热播，同期上市的新版小说就充分享受了电视剧热播带来的红利。
事实上，IP大潮早在几年前就已经显现，得风气之先的出版机构不满足于售卖版权，纷纷成立了影视公司，探索图书和影视的联动模式，只是那时还没有被赋予这样的命名。2015年被认为是“IP元年”。2016年，IP之火持续热烧，出版社以书为依托，走版权经营之路，延长图书的产业链，为出版增值的首要可能路径。当然，IP拓展对出版界而言是全新领域，影视剧开发在可能增值的同时，出版机构也要承担较大的风险。
很显然，社会热点也在推动阅读潮流化，热门影视剧、雨果奖等带动相应图书热销。Kindle付费电子书榜中《余罪》等都是受影视剧热映的影响而进入年度榜单的前20位。去年刘慈欣的《三体》获得雨果奖之后，在2016年度榜中，《三体》分别位居Kindle付费电子书畅销榜的第2位和纸书榜的第28位。此外，在2016亚马逊中国年度纸质图书畅销榜中，2016年逝世的杨绛先生的多部早年出版的著作也进入榜单靠前的位置，其中《我们仨》位居排行榜第4位。
对于拓展读者阅读而言，不论是走传统出版的路子，还是被IP大潮带动，可以说都是利好的消息。特别需要指出的是，2016年6月，中宣部等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，指出到2020年，要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系。实体书店的强势回归，无疑会对引领全民阅读起到更好的示范导向作用，也在提示阅读要慢慢沉淀下来。
据日前亚马逊在2016年度阅读盛典发布的中国年度榜单及奖项表明，《岛上书店》《解忧杂货店》《这么慢，那么美》位居“年度纸质图书畅销榜”前三甲。应该说，这三本图书都属于温情、慢生活的风格。由此表明，在快节奏的现实生活中，人们更希望在阅读中享受难得的“慢节奏”。
出版业转型升级产生深远影响
从健全和完善图书产业链角度来看，出版当然是至关重要的一环，但让图书以何种途径更快更好地到达读者手中，则有赖于营销。总体来看，2016年文学图书，表现出营销渠道多样化的特点。
要说2016年卖得最快的书，非《S.》莫属。这部引进自美国的悬疑小说被称为“烧脑神书”。有意思的是，该书的营销渠道，主要不是实体书店，也不是电商平台，而是以视频内容为主的微信公众号“一条”。
之前，出版界对“一条”的了解只局限在其高超的微信运营能力上，如“在15天的时间内‘一条’粉丝破百万”和“营收千万、徐沪生如何做标题”等，但“一条”凭借两天半售空25000套《S.》共计420多万元码洋的纪录在出版圈彻底火了一把。之后，找“一条”合作的出版机构络绎不绝。应该说，最近几年，新兴渠道的建设和兴起在出版业已不算什么新鲜事，社群电商，微信群和朋友圈都成了图书营销的新天地。
如果从宏观层面对图书出版业态做深入的考察，我们会发现，方兴未艾的出版业正进入快速转型发展的时期，出版领域推出的各种创新举措，相比图书营销策略的推陈出新，可以说一点也不逊色。2016年8月11日，上海世纪出版集团新领导班子宣布成立。8月31日，上海市委书记在调研该集团时强调，唯有全面深化改革，才能不断开创新局面，上海世纪出版集团深化改革自此拉开大幕。
2016年6月6日，中南文化（股票代码002445）发布公告，以4.5亿元现金收购北京新华先锋文化传媒有限公司，并在后期将陆续投入巨额资金，全面布局IP文化产业链。这是我国民营书业历史上最高额的一起收购。交易完成后，新华先锋成为中南文化的全资子公司。
实际上，此前5月31日起，“中南重工”更名为“中南文化”，主营业务由金属制品业转向大文化产业。在大文化产业方面，中南文化目前已形成影视、游戏、综艺、教育、衍生品多位一体的文化娱乐产业布局。据介绍，新华先锋是目前国内少有的同时具备互联网出版权（新华阅读网）、图书策划发行和影视改编全产业链一体化的现代新型媒体“互联网+”公司，也是行业内最早推动书影IP互动的民营传媒企业。《金陵十三钗》《让子弹飞》《唐山大地震》等在业界颇有影响的书影互动、全产业链运作的图书，均出自新华先锋。
北京新华先锋文化传媒有限公司创始人兼总裁王笑东表示，依靠纸书、数字、影视、衍生产品的协同开发，可以帮助作家实现收益最大化。与影视方、游戏方进行商业谈判是需要专业能力的，专业公司出面，可能会比作者本人出面更合适。他认为，IP的火热正在彻底改变行业的生态，出版人的第二个春天也会随之到来。另外，南方传媒上市、文轩回归A股、当当完成私有化欲转投国内资本市场、中国科技出版传媒IPO获批，诚可谓资本搅动出版界。
早些时候，4月28日，新经典文化召开发布会，宣布投资法国菲利普·毕基埃出版社，显示了其布局国际市场，引领中国文学“走出去”的目标和志向。新经典文化副总编辑陈丰透露，除了投资菲利普·毕基埃出版社，未来几年，新经典文化还将在法国普罗旺斯设立中国作家创作基地，将他们推介到国际市场。在新闻出版“走出去”战略的指引下，近年来，国内出版机构，还有民营书业在国外以投资、并购、设立分社等形式进一步对接国际图书市场，成效显著。
尤值一提的是，十八届三中全会发布《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，明确提出“在坚持出版权、播出权特许经营前提下，允许制作和出版、制作和播出分开”。数月前，国家新闻出版广电总局将江苏、北京、湖北等地设为“制版分离”改革试点。2016年6月末，“制版分离改革”试点工作正式启动。该政策，将“编”和“印”过程中的部分环节纳入民营书企的业务链条，并以规章形式使其合法化，稿费、纸张费和印刷费等可以进入民营书企的成本，对于民营出版企业税收抵扣、财务阳光化乃至上市等至关重要。
毫无疑问，2016年出版界的这一系列重大举措，将对以后包括文学出版在内的图书出版产生深远的影响。
文学发展进入良性循环还需质量保证
出版业的转型升级，文学出版业态的日渐成熟，使得近年中国文学发展进入了良性循环的轨道。2012年诺贝尔文学奖首次颁给中国作家莫言，国际文学类奖项逐渐开始关注到中国作家。2016年4月，曹文轩获得“国际安徒生奖项”，成为中国获得该奖项的第一人。8月，中国科幻女作家郝景芳凭借小说《北京折叠》抱回了世界科幻大奖“雨果奖”的最佳中篇小说奖。
有业内人士分析指出，曹文轩的获奖，是中国文学多年发展“水到渠成”的结果。随着中国综合国力的提升，国际地位的提高，使得中国作家越来越多进入各国读者的视野。同时，出版是文学“走出去”的重要渠道和桥梁。从2013年中国少年儿童新闻出版总社首次独立组团参加博洛尼亚书展开始，经少读工委组织，中国的少儿出版界已经连续4次独立组团到博洛尼亚。此外，曹文轩的获奖也得益于频繁的国际交流合作。从文学出版翻译的大环境看，曹文轩的获奖，还与国家新闻出版广电总局的翻译资金支持有关。
虽然2016年原创少儿图书数量急剧增加，但有业内专家指出，引进的少儿图书在整体质量水平上依旧大大领先于国内原创图书。这一点即使在成人文学方面也不例外。2016年，S.A.阿列克谢耶维奇的《二手时间》、加西亚·马尔克斯的《活着为了讲述》、奥尔罕·帕慕克的《我脑袋里的怪东西》、迈克尔·翁达杰的《安尼尔的鬼魂》、唐娜·塔特的《金翅雀》等名家名作相继引进出版，广受读者欢迎。
总体看，在文学出版上，中国文学不缺品种和数量，而质量还需进一步提高。曹文轩以儿童文学为例表示，儿童是世界上最好的读者，但需要引导。每一个孩子都需要文学的滋养。如何确定一些书籍是好的、优秀的，大概要组成一支陪审团，而这个陪审团的组成肯定不只是有孩子，还要有家长、专家。“儿童的阅读水准也是一个国家、一个社会、一个民族未来的阅读水准。”推而言之，一个国家的文学出版和文学阅读，也是衡量其国民素质的重要指标。